感知消费新脉动丨正在下沉的茶饮赛道

消费下沉，是扩大内需，提振消费的重要举措。在湖北，茶饮连锁品牌争相向三四线城市渗透，显示出县域强劲的消费潜力。

今年以来，仙桃、天门、武穴、监利、钟祥、恩施等县域迎来了喜茶首店，其中仅仙桃就有两家。首店开业当天，卖出近2000杯饮品，刷新了去年10月星巴克首次入驻仙桃时的销量记录。

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湖北银泰仙桃商城大厦招商部经理周利华：“在整个湖北省县级城市是第一家，因为仙桃离武汉还是很近的，时尚的气息仙桃能够很快地捕捉到。”

美团外卖数据显示，仙桃地区的茶饮门店从2020年的163家增加到了2022年的213家；茶饮外卖订单量比两年前增加了260%，增速在所有外卖品类中排名第一。

茶百道湖北营运中心总监李伟：“目前在仙桃开出来的5家门店的经营数据来看，在全省同级别的县域市场是排在前三名，还有上升的空间。”

不仅在县城，茶饮店还在乡镇走俏。仙桃毛嘴镇这条5公里长的网红夜市街，就有10来家茶饮店。

仙桃市毛嘴服装产业园夜市摊主：“工人挺多的，每个人都要宵夜，（今天）一晚上300杯左右。”

茶饮市场为何在仙桃快速布局？记者在这条网红夜市街上，找到了答案。作为有名的“女裤小镇”，毛嘴镇服装企业数量从2019年的278家增加到现在的386家，从业人员也从1.5万人增加到了现在的2.6万人。

仙桃市毛嘴服装产业园管委会办公室主任何知涛：“产业工人人均年收入从2019年7.5万提升至现在的9到10万元，每个工厂至少都有70%的人开着车在上班，一年一辆车，两年一套房。”

武汉大学社会学院副教授张杨波：“县域城市的年轻人可能收入上稍微弱一点，但是在生活方式和消费观念上是比较接近（一二线城市）的。”

去年，仙桃GDP迈上千亿台阶，城镇和农村常住居民人均可支配收入分别提升到了41080元、24620元。依托特色产业，各乡镇聚集起大量有消费力的从业人员。比如，无纺布小镇彭场，有非织造布企业360多家，吸纳产业工人5万多名；“黄鳝小镇”张沟，每年吸引近两万人本地就业。这些创业、就业人员，成为仙桃人购买力增长的主要来源。

（长江云新闻记者 王珣 张琼 唐清辉 仙桃站 郑莉莉 仙桃台 彭鹏 张禹 责任编辑 潘念）

关键词： 仙桃 10 县域 毛嘴 外卖